瓜瓜龙儿童启蒙品牌,从零到一设计全过程揭秘

2020-09-18 08:38:21 admin
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设计内容是一个初生教育品牌“瓜瓜龙启蒙”的品牌IP,这套瓜瓜龙IP形象让人尤为喜爱,记忆深刻。那么设计“瓜瓜龙启蒙”品牌IP时到底进行了哪些思考?这样生动的IP形象又是如何诞生的?

前言:今天介绍的是一个大品牌IP设计回顾,这篇文章是来自设计方的官方分享,他们是——字节跳动通用信息平台UED团队。那么接下来我们设计团队分享的内容,其中有不少都是值得我们借鉴的学习。

瓜瓜龙儿童启蒙品牌,从零到一设计全过程揭秘

PART 01—前言

“大品牌” + “跨职能协同”

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PART 02—品牌背景

“瓜瓜龙启蒙”品牌目标从接受程度、记忆点、品牌调性、品牌差异化多个纬度进行拆解,最终推导出品牌的关键词:好看、好记、亲和、个性。

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IP塑造品牌的优势有哪些?

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如何用IP塑造品牌?

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PART 03-品牌设计

在“瓜瓜龙”设计的过程中,运营团队和品牌团队根据品牌定位,调研分析,进行了大量的尝试与探索,同时我们采用了“设计漏斗”,前期思维发散,自由尝试,中期逐渐收敛,方向统一,后期精益求精,细化提炼,每个环节都融入了新的想法。在经历了无数次推翻和重来之后,经过多轮筛选,最终确定了我们心中的瓜瓜龙形象。

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在品牌设计的背后,进行了大量思考,例如对品牌字笔划进行艺术处理,使其更符合品牌定位,更贴近用户感受;在IP角色的定义中加入黄金分割的法则,使其更具设计美感;融入了多种IP角色的规范(每个角色的身高比例,线上线下色值,不同角度姿态,动作)以及线上线下运营规范等,利于品牌资产的保留、品牌形象的统一、运营成本的降低和设计师效率的提升。

同时,在此过程中,品牌制定规范,运营与UI及时验证与反馈,品牌及时优化助力运营与UI,在这个良性循环的过程中,多职能互相协作,优势互补,共同向目标靠近,从而实现了品牌的可持续发展。

PART 04-品牌渗透

品牌渗透,也可理解为品牌应用,主要可分为两大部分,一部分是线上品牌应用,主要体现在线上运营活动设计,另一部分是线下品牌应用,主要体现在礼盒随材设计。全方位的品牌渗透可以多维度、精细化触达用户场景,最大限度的增强品牌曝光率和丰富品牌内容,不断提升品牌知名度和影响力。

运营活动设计

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礼盒随材设计

礼盒随材、教具等线下物料是传递品牌形象的关键,它不仅是用户能够真实感受到的、接触最频繁的媒介,同时也是连接用户与品牌的桥梁。
瓜瓜龙的线下物料根据学科特征,运用丰富的角色,演绎出了许多富有创意且生动有趣的故事内容,产出了众多原创优质设计,并且从中摸索出了一套可行的体系化设计方法,对于品牌一致性和效率提升有较好的帮助。

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瓜瓜龙英语绘本

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瓜瓜龙语文绘本

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PART 05—瓜瓜龙的故事

IP角色本身无法产生价值,只有将IP角色融入故事,在故事中不断塑造IP,并与用户产生共鸣,这样IP才能发挥价值。无论是熊本熊,漫威,还是papi酱,李子柒,每一个成功IP的背后都有故事发声,都有内容支撑,同样,瓜瓜龙也不例外。
瓜瓜龙的故事:从前有一颗神秘星球,这里布满山川河流,坐落着许多美丽的小镇,瓜瓜龙的家,就在智慧小镇附近的瓜瓜谷内。在智慧小镇,瓜瓜龙和Dr.Y一起学习英语知识。同时,瓜瓜龙和朋友们组成的瓜瓜小队,用数学思维来帮助镇子的人们解决难题。后来,瓜瓜龙在熊猫团团的邀请下,来到了中华美食镇,和熊猫爷爷一起学习语文知识。PART 06—瓜瓜龙角色设定与众不同的IP形象是讲好故事的关键。瓜瓜龙世界里不同角色的设定,大大满足了线上线下的多场景需求,深化了用户对“瓜瓜龙”的品牌认知。瓜瓜龙家族-REX’S  FAMILY

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三维版瓜瓜龙手办及表情包

遵循“瓜瓜龙启蒙”的品牌属性及二维设定,我们对瓜瓜龙家族的所有形象进行了三维建模。整体模型设计的简洁流畅,又不失细节。每个角色的皮肤都具备差异性。扩展上对于服饰,道具,都保持可延展性,为后续的瓜瓜龙三维世界观打下基础。

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三维模型我们在maya平台下完成建模,材质与纹理贴图在Substance Painter绘制。
角色绑定我们在maya平台下,用Advanced Skeleton进行身体与面部的绑定。

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PART 07—瓜瓜龙衍生品

衍生品的设计,可以挖掘瓜瓜龙IP潜力,使品牌触达的场景更加丰富和多元。无论是线上的瓜瓜龙壁纸,表情包,还是线下的徽章,帆布袋,毛毯,手办等等,每一个周边物料都传递着瓜瓜龙的品牌故事,彰显着瓜瓜龙的品牌活力。

瓜瓜龙壁纸

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瓜瓜龙表情包

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瓜瓜龙徽章

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瓜瓜龙其它衍生品设计

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进击吧瓜瓜龙

在整个瓜瓜龙设计过程中,我们始终秉持“大品牌”和“跨职能协同”的理念,将品牌形象的统一性贯穿始终,最为关键的是,我们开始打破设计边界,突破职能限制,更多地去了解产品,了解市场,了解用户。一年后的今天,瓜瓜龙目前已迈出关键性的第一步,然而距离我们的目标还很遥远,我们仍然在为打造一个成功的教育品牌而努力,仍然在思考着如何更好地为更多的用户服务。

以上就是瓜瓜龙品牌IP的全部内容,你有没有从中吸取到一些灵感呢?

作者 | 通用信息平台UED
来源 | 今日头条UED(ID:toutiaoued)