一、

我们通常认为的高端分两种， 一种叫设计高端，一种叫调性高端。

像是这类的海报设计都属于项目本身高端，那么本身具备高端调性的项目有哪些呢？有我们的熟知的地产，汽车，电子产品，金银钻首饰等等这一些列经济价值较高的东西。

第二种就是设计高端，例如展会类型或特别年轻潮流的XX节日（电音节）以及一些小众衣服品牌的设计艺术感会很强，形式会很丰富，在信息的细节处理上要求很高，我们在上篇文章提到过，如果要学习信息处理就要从这类的入手。

二、

做了简单的了解后，接下来就开始对这两种设计特征进行逐一拆分，先说第一种，我们来看这张海报。

经常做地产项目的小伙伴肯定不陌生了，地产有三宝，宇宙，山脉，古建筑，那么我们为什么要经常性的选择这些元素呢？就是因为项目本身要传达的气质就是很大气，我们经常挺老板说高端大气，什么感觉是大气？就是让你的视野变得无限宽阔。

那么我们如何选择合适的元素呢？这个时候就要回到项目本身。宇宙的视觉印象，深邃神秘，山脉的视觉印象，高耸，巍峨或者像下图一样开阔广袤，古建筑的视觉印象是厚重，历史感，信任感。我们只需要简单分析一下我们的项目需要表达什么感觉我们就知道应该使用什么样的元素。

所以我们总结，想让画面变得高端，第一点就是要把世界观做的足够大。可以是视觉上的“大”也可以是时间意义上的“大”

但凡事无绝对，例如节气类的海报就与上面说的不符，节气类的设计要单独见一下，我在刚做设计的时候有个设计前辈和我说做设计师，眼睛要能上天能入地。他的意思是要能看见宏观的视觉，同时也要看见微观的世界。这一点在节气海报中就表现的淋漓尽致。

节气海报常用的手法就是聚焦到某一个细小的动态，例如水珠从叶子滴下，昆虫趴在叶子上，秋收死后麦子的特写，冬至时候夹起饺子的瞬间等等。关键词是：特写

目前说的只是一种思考方向，希望大家不要被我局限住了，知识是用来做选择题的不是用来做填空题的。

什么是高端？如何通过设计体现？就是要给人一种世界很大我很小的感觉，世界我们刚才都讨论过了，那什么是设计里的“我”呢？

主标题，主体都可以是“我”，你肯定见过这样的画面，给你营造一种世界很空旷很广袤，但是主体给你放的小小的加一个倒影增强品质感。或者是特写类型的主体很大，但是焦点很小都是一个道理。主标题就代表了你的声音，那你觉得是大声的呼喊高级还是低声细语高级这个已经不言而喻了。所以标题不要做大，主体尽可能与世界观形成对比，这就是高端海报的“财富密码”

三、

下面谈谈第二种设计本身高端的，特征是画面主体艺术性很强，文案编排形式感很强，细节处对比很丰富，整体看也许并不能像商业海报一样一眼看懂，但是细看之下信息层次，主体关系都是十分清晰的。（在这里只针对优秀的设计图）

当然这种设计很强的并不止出现在展会类型中，在日本已经有很多商业海报走的都是这样的形式了，其实只要把控好阅读性和艺术性的临界点就可以让这种形式灵活应用在各个行业中了。

例如这个日式的美食海报，可以看到整体呈现出的是上下分割构图，信息陈列的非常清晰，我们不要去管她的文字，就这个版式换成中文也是一样的。主空间集中了主体和主标题，重点是彼此之间不要有干扰存在，然后在这个基础上去寻找链接。

这个图是如何连接的？是通过色彩和肌理，主体是这个碗，但是为了让其有可链接的点特意在碗的下面记上了一条手绘的鱼让他们凑成一个视觉组，然后主标题就有充分的形式去与主体链接了，一旦链接整体感就会特别好。

再深一层讨论，主空间和次空间之前有没有链接？当然是有的，这里一共有两个链接，一是空间链接，可以看到下面的盘子破除了空间让上下有一个贯通从而建立链接，第二个是标题细节的色彩变化，为什么要突然给标题加一个红色，一方面可能是这部分文案需要强调，另一部分就是要给下面向上面串联的机会，也就是色彩链接。

可以看见这种展会类型的信息细节编排是非常漂亮的，如果给他抽象成几何化是能看到这个对比节奏的，我们完全可以参考他的对比节奏去排列我们自己的信息。

但是在这里我要说一点我经常看到的一个问题，就是很多小伙伴盲目的模仿这类设计不重视页边距，我个人的意见就是设计师在前期一定要有页边距意识，不要都学这类展会的设计把边距压缩的那么小，提前拉好参考线是一个好的习惯。这种习惯可以一直维持到你真正有这个意识之后，到时候就可以适当的打破规则。

最后

本篇文章我们认识了“高端”设计的两大分类，解析了高端画面设计的规律，也讨论了形式感与商业的融合方式，也带入了一些空间上的知识以及排布时候的链接细节。

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作者 | 董掌柜
来源 | 视研设（公众号）